90% des informations traitées par le cerveau humain sont visuelles. Dans le monde de l’entreprise, la photo est un outil puissant pour capturer l’attention et transmettre des messages forts. Mais comment faire la différence entre la photo corporate et la photo publicitaire ? Bien qu’elles aient toutes deux un rôle de communication, elles sont très différentes dans leur style et leurs objectifs.
La photographie corporate : créer une image de marque forte
La photographie corporate, aussi appelée photo d’entreprise, sert à montrer les coulisses de l’entreprise et à donner une image de confiance et d’authenticité.
Objectif principal : la communication internet et externe
Le but de la photo corporate, c’est de montrer qui se cache derrière la marque. C’est l’occasion de valoriser les équipes, les locaux et les activités. Ces images sont souvent présentes :
- Le site web de l’entreprise
- Les réseaux sociaux professionnels (comme LinkedIn)
- Les rapports annuels
- Les brochures internes
Une approche centrée sur l’humain
Les photos d’équipes, des dirigeants ou encore des événements d’entreprise sont à l’honneur. L’idée est de montrer l’ambiance de travail et de mettre en avant les collaborateurs. Le but ? Montrer une entreprise humaine et sincère.
Un style sobre et authentique
Le style de la photographie corporate est souvent simple et naturel. On utilise une lumière douce et des cadrages épurés pour donner une impression de transparence et de proximité. L’objectif est de ne pas en faire trop, histoire de rester crédible.
La photographie publicitaire : susciter l’envie et inciter à l’achat
La photographie publicitaire, elle, me le paquet sur les produits et les services. Elle joue sur les émotions et la créativité pour donner envie de créer un besoin.
Objectif principal : promouvoir et vendre
Ici, le message est clair : il faut vendre. Les photos publicitaires sont faites pour capturer l’attention et mettre les produits en valeur sous leur meilleur angle.
Elles se retrouvent sur :
- Les affiches publicitaires
- Les catalogues produits
- Les réseaux sociaux
- Les bannières web
Une mise en scène recherchée
Chaque détail compte. Le produit est placé dans un environnement soigneusement choisi pour provoquer une envie instantanée. On joue avec les couleurs, la lumière et les textures pour créer une ambiance attrayante.
Créativité et émotions au service de la marque
Les campagnes publicitaires qui fonctionnent le mieux racontent souvent une histoire ou provoquent une réaction émotionnelle. On mise tout sur la créativité pour marquer les esprits et donner du caractère à la marque.
Pour faire les bons choix en matière de communication, mieux vaut comprendre la différence entre photographie corporate et publicitaire. Si vous cherchez à renforcer votre image de marque et créer de la confiance, optez pour la photo corporate. Si vous voulez accrocher les regards et pousser à l’achat, la photographie publicitaire est votre meilleure alliée.
En mixant les deux styles, vous pourrez créer une stratégie visuelle percutante pour votre entreprise.
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